Une vidéo promotionnelle est un outil de communication visuelle utilisé par une entreprise pour présenter, valoriser ou faire connaître un produit, un service, une marque ou un projet. C’est une vidéo courte, généralement entre 30 secondes et 3 minutes, qui vise à attirer l’attention, faire passer un message clair et inciter à l’action (acheter, s’abonner, contacter, visiter un site…). Nous allons voir aujourd’hui comment produire une vidéo promotionnelle pour votre entreprise. Commençons par définir l’objectif de la vidéo.

Define the objective of the video

Avant tout, demandez vous ce que vous voulez que le spectateur fasse après avoir vu la vidéo. Souhaitez vous qu’il achète, qu’il visite un site, qu’il vous contacte ? Réfléchissez ensuite à qui s’adresse la vidéo. Un client potentiel, un partenaire, un investisseur ?

Par exemple, vous pouvez décider de présenter un produit ou un service, augmenter la notoriété de l’entreprise ou générer des leads (stratégies et méthodes qui permettent d’acquérir des contacts qualifiés afin d’augmenter vos ventes).

Mais attention, ne vous précipitez pas tout de suite. Prenez le temps de préparer votre message.

Preparing the message

The heart of the video is your message. It needs to be clear and short.

Commencez par trouver une accroche. Il va falloir ensuite instaurer un problème et trouver une solution à ce problème. Apportez des preuves, des bénéfices et terminez tout ceci par un Call to Action (cliquer, s’abonner, acheter, appeler). Mais pour faire passer correctement ce message il faut choisir le bon format.

Choosing the format and style

It's advisable to plan a horizontal format that can be posted on YouTube or directly integrated into the website, in which we place the scene in the centre of the video as much as possible. This will make it easier to adapt it to a vertical format for social networks.

Voici des exemples de style de vidéo :

• Vidéo filmée :

Shot with a camera or smartphone, it shows real people or places.

• The interview that humanises the company.
• Team scenes that highlight the internal atmosphere and values
• A product demonstration that shows in concrete terms how the product works.

La vidéo filmée apporte de la crédibilité, de l’authenticité et rassure le spectateur. Et ajouter du motion design rend la chose plus professionnelle.

• Motion design :

Animated video, without filming, using text, icons or illustrations.

• Les animations de texte ou le storytelling racontent une histoire ou présente un service.
• Animated infographics illustrate data or results visually.
• The animated tutorials explain the process step by step.

Le motion design apporte de la clarté, du dynamisme et de la pédagogie. Passons maintenant au montage.

• Montage mixte :

A mix of filmed images, photos, animated text, music, etc.

• Social networking videos are short, fast-paced and have an immediate impact.
• The company presentation provides a modern, professional overview.
• Mounted customer testimonials alternate between product reviews and visuals

Le montage mixte apporte de la polyvalence, de l’attractivité visuelle et est parfaite pour le web mais il faut également avoir une bonne diffusion.

Distribute effectively

Une fois la vidéo tournée et montée, il va falloir la publier sur les plateformes ciblées (les réseaux ou un site web par exemple). Il faut également trouver un titre accrocheur et une miniature qui donnent envie de lancer la vidéo. Si possible, optez pour la publicité sponsorisée pour toucher un maximum de monde. Et pour terminer il ne faut pas oublier d’analyser nos résultats.

Analysing results

Pour finir, une partie trop souvent négligée est l’analyse des résultats. Il est tout aussi important d’analyser son nombre de vue, son taux de clic, et son nombre de partage mais aussi les engagements sur la vidéo (les likes, les commentaires) ou encore le taux de conversion (le nombre de clics vers le site, les ventes, les formulaires remplis)

Voilà maintenant vous savez tout sur comment faire une vidéo promotionnelle efficace pour votre entreprise. À vous de produire la votre ou de faire appel à nos services pour une garantie de qualité.